Basic eller advanced Consent Mode? Vælg bevidst.

Consent Mode v2 er ikke et samtykkebanner. Det er den tekniske måde, Googles tags får besked om brugerens valg. Hvis banneret og signalerne er uenige, har I stadig et problem – bare med flere indstillinger.

Det vigtigste valg er, om I vil bruge basic eller advanced Consent Mode. De to opsætninger opfører sig forskelligt, når en bruger ikke giver samtykke. Vælg derfor ikke advanced, bare fordi navnet lyder som den voksne udgave.

Basic betyder, at tags venter

Ved basic Consent Mode bliver Googles tags blokeret, indtil brugeren har givet det relevante samtykke. Hvis brugeren afviser, sendes der ifølge Googles beskrivelse af consent mode hverken data eller samtykkestatus til Google via de blokerede tags.

Det stiller krav til rækkefølgen. Bannerets løsning skal sætte valget, før de pågældende tags får lov at køre. Et tag, der når at sende en sidevisning først, bliver ikke usendt, fordi brugeren trykker »Afvis« et sekund senere.

Advanced sender målinger uden cookies

Ved advanced Consent Mode indlæses Googles tags med en standardtilstand, som typisk er denied, indtil valget er kendt. Ved afslag kan tags sende såkaldte cookieless pings. De bruger ikke annonce- eller analysecookies, men de er stadig netværksforespørgsler til Google.

Google oplyser, at sådanne målinger blandt andet kan indeholde tidspunkt, user agent, henvisende adresse, oplysninger om samtykkestatus og en tilfældig værdi. Den præcise trafik afhænger af produkt og opsætning. »Uden cookies« betyder altså ikke »uden data«.

Om den løsning passer til jer, er derfor både en teknisk, forretningsmæssig og juridisk vurdering. Googles indstillingspanel træffer ikke den beslutning på jeres vegne. Det ville ellers være bekvemt.

Fire signaler skal have en tydelig kilde

Consent Mode v2 arbejder blandt andet med fire signaler, som ofte blandes sammen:

• analytics_storage: om lagring til analyseformål må bruges
• ad_storage: om lagring til annoncering må bruges
• ad_user_data: om brugerdata må sendes til Google til annonceformål
• ad_personalization: om data må bruges til personaliseret annoncering

Skriv for hvert signal, hvilket valg i banneret der styrer det, hvad standarden er, og hvilke tags der reagerer på det. Hvis alle fire bare følger knappen »Marketing«, skal I stadig kunne forklare, hvorfor det er den rigtige kobling.

Modellering er ikke en pose erstatningsdata

Advanced Consent Mode kan give Google flere signaler til modellering. Det betyder ikke, at alle manglende brugere eller konverteringer dukker op igen. Resultaterne bliver beregnet ud fra observerede mønstre og vises kun, når Googles krav er opfyldt.

Til GA4’s adfærdsmodellering kræver Google blandt andet advanced Consent Mode og et vist stabilt dataniveau. Den aktuelle beskrivelse af adfærdsmodellering angiver mindst 1.000 events med afvist analytics-samtykke pr. dag i syv dage og mindst 1.000 daglige brugere med events under givet samtykke i syv af de seneste 28 dage. Selv de niveauer garanterer ikke, at property’en bliver kvalificeret.

Små sites kan derfor implementere advanced korrekt uden nogensinde at få den modellerede rapportering, de forestillede sig. Brug ikke en forventet model som eneste begrundelse for valget.

Test tilstande, ikke bare knapper

Lav en testmatrix med mindst disse forløb:

1. Nyt besøg uden et gemt valg.
2. Accept af analyse og afvisning af annoncering.
3. Afvisning af begge formål.
4. Ændring fra accept til afvisning.
5. Ændring fra afvisning til accept.
6. Et nyt besøg, hvor det gemte valg anvendes.

Kontrollér både samtykkesignaler, cookies, netværkskald og de tags, der faktisk kører. Gentag i de vigtigste browsere. En bannerknap kan sagtens skifte farve uden at resten af opsætningen har hørt efter.

Dokumentér valget

Skriv til sidst, om I bruger basic eller advanced, hvem der har truffet beslutningen, hvilke formål og signaler den dækker, og hvordan den er testet. Gem også dato og versionsnumre for banner, GTM og tags.

Start med en tegning af de seks testforløb og de fire signaler. Når I kan forklare præcis, hvad der sendes i hver tilstand, er I klar til at vælge implementering.

Hvis signaler, tags og samtykkevalg skal gennemgås i jeres konkrete setup, kan jeg hjælpe med samtykke og tracking.